Como muchos saben, sobretodo los fieles seguidores de los productos Apple, la última versión del iPhone viene dotada de una aplicación novedosa y supuestamente revolucionaria llamada Siri.
¿Podría Siri destruir el SEO local?

Siri es una aplicación del iPhone 4s, diseñada para hacer consultas y controlar otras aplicaciones por medio de órdenes de voz. Con ayuda de Siri es posible crear recordatorios, checar el clima, redactar mensajes de texto y lo más sobresaliente: hacer búsquedas en internet. Pero lo que muchos se preguntan es que si ésta última puede cambiar la forma en que se hacen búsquedas locales.

Según algunas opiniones, así será. Y es que el verdadero impacto de Siri no es tener un asistente personal, sino su enorme alcance al realizar búsquedas combinando diversas aplicaciones y fuentes de información.

El ejemplo que se ha manejado establece el supuesto de que un usuario necesita un taxi al salir de una fiesta, así le indica a Siri: “Pídeme un taxi”. La búsqueda, según se ha observado, se orienta principalmente a “compañías de taxi en el área actual”, tomando en cuenta diversas fuentes de información en línea, determinando la importancia de las posibilidades y la influencia de otros usuarios. Pero estos sólo son supuestos, pues nadie sabe a ciencia cierta cómo es que Siri procesa la información. Algo que debemos tomar en cuenta es que Siri parece ignorar los resultados patrocinados y en general no son prioridad los primeros resultados de búsqueda.

Pero ¿Qué hacer para resultar sobresaliente para Siri?

En el caso mexicano, o latinoamericano, debemos poner mucha atención a lo que ya está sucediendo en Estados Unidos, país donde el dispositivo ha logrado récord de ventas y donde Siri está siendo explotado al máximo. Ya que se dice que en enero tendremos disponible la versión en español para todos los dispositivos con el iOS 5.

Entre los consejos que se han manejado y que parecen bastante acertados para que Siri y tecnologías futuras móviles tomen en cuenta nuestros sitios, están:

Optimizar los sitios para dispositivos móviles

Desde hace ya algunos años se ha hablado del SEO móvil, lo cual no es otra cosa que incluir funcionalidades para mejorar la navegación del usuario por nuestra información en dispositivos móviles.

Crear una versión móvil de tu sitio web ayudará a aquellos usuarios que van realizando las búsquedas mientras se mueven por la ciudad, desde su auto o en la comodidad de su sala. Como todos sabemos, los móviles han ido desplazando a las laptops en estadísticas de dispositivos de conexión a Internet. Para este fin, existen ya administradores de contenido, cuyas plantillas están listas para responder a la navegación móvil, como WordPress o Drupal.

Mejorar el SEO de tu sitio

Entre las mejoras debemos subrayar las importancia de la dirección física de tu negocio, el teléfono y los horarios de servicio. Además de la información básica de tu negocio.

Eliminar obstáculos de la funcionalidad. Pocos dueños de negocios que ingresan al mundo web han entendido que la música y el movimiento no son impulsores de venta, así incluyen películas flash o efectos exagerados para “atraer la atención de los usuarios”. Cuando en realidad esto resulta en sitios poco funcionales para dispositivos móviles que, en general, ignoran la información presentada de esa forma.

Mejorar la presencia web

Al día de hoy, no basta con tener un sitio web y abrir tu perfil de Facebook y Twitter. Hoy hay mucho más por hacer al diseñar una estrategia de presencia web y no sólo para sobresalir en los resultados de búsqueda de Siri. Entre los sitios en los que vale la pena tener un perfil, obviamente con buen mantenimiento y actualización, están:

Foursquare, Google Places, Yahoo Local, Facebook Places, Bing Local, Open Table, Sección Amarilla, Tumblr.

Todo depende del tipo de negocio al cual perteneces, por ello es importante realizar búsquedas de tu competencia, sobretodo de los “top of mind”, para determinar en qué sitios está teniendo presencia e irse incluyendo en los mismos.

Finalmente, podemos decir que Siri no acabará con la forma en que optimizamos nuestros sitios web para los resultados de búsqueda. Pero si vale la pena tomarlo en cuenta y prepararnos para ser tomados en cuenta por ella. Y es que como ha sucedido con otras tecnologías, no pasará mucho tiempo para que la competencia de Apple implemente tecnologías parecidas. Y conforme eso vaya sucediendo, los negocios deben estar preparados e informados acerca de cómo sus usuarios interactúan con su información desde dispositivos móviles, sólo ellos podrán resultar sobresalientes para los resultados “locales”.